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换言之，关键不在于思考未来做什么，而是明确做什么才能拥有未来。大多数人热衷于追逐风口、寻觅机会，实则犯了因果颠倒、本末倒置的错误。实际上，做什么与怎么做并非最为关键，多花些时间去思考为何去做才更为重要。
我投身抖音已有一年，在线上被询问最多的问题便是：栋哥，我没有方向，如今十分迷茫，该如何是好？那我想问大家，何为迷茫？就如同身处一片大雾之中，不知该迈向何方。钱难挣，不清楚该做何事；货难卖，不晓得该如何运作；明知必须开拓线上业务，却不知从何处着手。没错，今日咱们就来深入探讨这个问题，彻底解决你迷茫的困扰。
大家平时都使用过导航吧？倘若用过，请认真回想一下使用该软件时的步骤。首先，第一步是打开 APP，对吧？接着下一步是什么呢？是不是要输入目的地？随后导航便会告知你那个地方的位置所在，再之后才是路径规划，例如哪种方式耗时最少、距离最短、优先选择高速等。当然，通常上面还有交通方式的选择，如驾车、骑单车、步行、打车等等。当你全部选定后，导航软件便开始工作，引领你朝着想去的地方前行。咱们梳理一下，后面的这些内容被称作执行路径和方法，也就是所谓的做什么与怎么做。然而，你会发现，无论是路径还是方法，是不是都得有一个前提条件？没错，那就是你得先确定目的地是哪里。只有确定了你想要前往的具体地点，后面的这一切才有落地实施的可能性。倘若你连自己想去哪里都不清楚，那么任何所谓的路径规划、交通工具又有何意义呢？换句话说，很多人都在寻求高人指点迷津，但是，倘若你自己都不知道自己究竟想去哪里、该去哪里，即便再厉害的高人，哪怕像卫星那般厉害，也无法给予你有效的帮助。所以，大家不要再本末倒置了，并非先有方向才有目的地，恰恰相反，是先确定了目的地，你才知晓该朝着哪个方向前行。
举个例子，假设你现在经营着一家饭店，生意欠佳，不盈利，那该怎么办呢？是效仿他人进行线上宣传推出团单，还是找达人帮忙带货团购券，亦或是狠抓产品、服务与管理呢？有这么多事情想做，到底哪一项才是最为重要的呢？毕竟时间和精力都有限，我们聚焦于哪个点，哪个点才会产生成效，对吧？结合我们今天所讲的认知，你得先找准根本所在，先确定你的目的地，才能明确该往哪里走。饭店想要盈利，归根结底可分为两种情况，一种是赚过客的钱，一种是赚回头客的钱。开在机场、火车站门口、景区的这些饭店，同一个客人这辈子再次光顾的几率极小，这类店就是赚过客的钱。对于这种店而言，不用过于考虑回头客，所以效率比品质更重要，宣传比实际更关键。这并非是在教大家宰客，而是在这样的生态竞争环境以及消费场景下，核心在于谁家被看到的机会更多。你的门头要大，招牌要醒目，线上要全力进行宣传，因为这些就是你这个生意模式的根本所在。其他诸如产品、口味、服务等方面，并非不重要，而是倘若没有前面那些能够被看见的根本要素，这些口味、服务等方面即便存在，也根本没有发挥作用的空间。另一种情况，倘若你经营的并非过客生意，而是开在小区门口、居民区附近商圈的饭店，那你赚的就是回头客的钱。二话不说，把所有的时间和精力都投入到用心做产品、用心维护客户关系上，这就是你这个生意模式的根本。你家的菜品好吃且能始终保持稳定的高品质，这比任何团单、降价、推广都更为有效。做回头客生意的餐饮店，是典型的依靠客户口碑生存的生意，口味好、口碑佳，生意自然不会差。做到这两点，比你做任何推广都管用。
上面关于饭店的例子，倘若你能够理解，那么你大概就能领会我们今天所说的目的地逻辑。人人都渴望赚钱，但你务必清楚，赚钱是有前提条件的，那就是你得找到那个具有价值的点，让自己具备价值。只有找到了这个点，然后持续聚焦，单点突破，赚钱便是自然而然的事情。相反，倘若你本末倒置，找不到根本的发力点，那么很遗憾，大概率你做得越多，偏离正确方向就越远。做生意并非赌博，依靠运气是最不可靠的事情。开一家小店如此，人生道路亦毫无差别，因为说到底，我们的人生与一家小店一样，都需要我们自己用心经营。
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